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海內外大咖云集成都談文創:文化符號提升城市價值
第一旅游網:www.hjlxsz.tw      發布時間:2019-06-18      字號:【

  6月17日,作為“2019金犢創意節·天府文化青年創意設計獎”重要活動,“2019 天府文化·金犢創意論壇”在成都東郊記憶音樂公園舉行,來自海內外的文化創意領域的專家學者、行業大咖等,進行主旨分享和對話交流。

  當前,成都正在推進建設“三城三都”,其中包括建設世界文創名城。分享中,不少嘉賓都提到,如今,文化創意越來越能夠激發一座城市的活力,同時提升一座城市的價值,他們也從不同角度分享了如何讓文化藝術與城市生活產生更深入的鏈接。

  文化特性提升城市價值

  法國巴黎的時尚浪漫,日本的萌動漫,巴西的嘉年華狂歡節……如今越來越多城市的形象,與其某種特定的文化創意符號息息相關,也是這座城市十分具有價值的特性。

  “一座城市如何才能在城市發展中擁有自己的獨特?最能體現城市唯一性的是城市的文化地標,它們展示城市的歷史,凝聚城市的品格,令城市獨具風貌,從而成為該城市的標記符號與‘城市名片’。都市美學對城市價值提升具有越來越重要的作用。” 西南財經大學天府學院藝術學院院長李文波說。

  同樣,有多年從業經歷的臺灣廣告大咖張樂山認為,文化創意已成為一座城市、一個地區的形象重要的內核。他分享了日本福岡縣柳川市城市形象營銷的案例,這個小城,相對于日本眾多名城來說,較為小眾,當地做了很多城市形象塑造,都沒有成功,但在2016年,卻突然火了,這是因為當地找到了當地的一個獨特文化符號——柳川特色女兒節。

  在那部火爆網絡的《柳川少女》城市宣傳片中,3位萌萌的柳川少女,將當地的飲食、美景、手作、溫泉、花園、煙花節等全部貫穿起來,讓人感受到這座小城的豐富的內涵和魅力。“這些元素其實與之前多次推廣的是一樣的,但因為柳川少女而有了一個聚焦點。”張樂山說,這就是一座城市要打造核心文化符號的意義。

  在文化創意領域有豐富經歷的來自意大利的馬可雷(Marco Bresciani)認為,不論是節日慶典或者音樂節,甚至是馬拉松等,其實都可以成為一座城市的重要代表,但重要的是找到其中旗幟鮮明的文化特征。

  好的文化創意應該源于生活

  那對于一座城市來說,什么樣的文化創意才合適呢?不少嘉賓分享中都認為,好的文化創意,應該源自當地真實的歷史人文,與當地生活息息相關。

  來自西班牙的公共藝術師諾維亞(Juanjo Novella),從事公共藝術創作超過30年,他的作品遍布歐洲、美國、新西蘭、韓國、中東、臺灣等國家和地區,擅長透過作品進行都市景觀的營造與改善,多次獲得國際大獎。他在歐洲的一些作品,已成為當地的重要標識和文化空間,吸引很多人專門到那里去。

  諾維亞說,他的創作靈感,很多都來自當地真實的人文歷史和生活元素生活,這樣創作出來的作品也才更能喚起當地的共鳴,讓人愿意在這里停留,從而為城市帶來人潮和其他。

  上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海,則提到了英國著名的“私奔小鎮”——格雷特納格林,這個小鎮處于英格蘭和蘇格蘭的邊界上,17世紀時由于英格蘭與蘇格蘭結婚年齡政策差距,很多英格蘭的年輕的情侶們會逃到這里,在這里舉行婚禮。基于這樣的人文歷史,“浪漫婚禮”如今成為了這個小鎮的形象符號,每年有不少年輕的情侶專程來到這里舉辦婚禮。金定海說,所以一項創意,要與人有關聯,與人的生活或者歷史有關聯,才能顯得更有生命力。

  “做文創,過去我們是一個人‘唱歌’,現在卻需要大家一起來‘唱歌’,要讓大家來加入‘唱歌’,就要能夠喚起共鳴,也就是要與大家的生活息息相關。”多年從事品牌營銷的曾百川說。

來源:四川在線 責任編輯:朱舒婷
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