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機構:境內游學產品人均消費為2300元
第一旅游網:www.hjlxsz.tw      發布時間:2019-06-18      字號:【

  暑假漸近,家長們開始為孩子的暑期生活做規劃,旅游市場迎來游學產品咨詢及預訂高峰。隨著我國居民家庭收入的穩步增長以及家長教育理念的轉變,“旅游+教育”的游學產品日益受到用戶歡迎。

  近日,途牛對外發布《2019全球暑期游學分析報告》,根據用戶的預訂情況、消費習慣等對今年暑期游學市場進行了趨勢分析。家長們對游學產品較為重視的幾個問題,首先是行程中“游”和“學”的比例,優質的游學內容與行程安排最受關注;其次,家長們對游學目的地有較高要求,教育資源豐富的目的地受到更多青睞;游學產品的費用、行程涵蓋的游學機構和導師水平等也是家長關注的因素。

  截至目前,途牛的暑期游學產品預訂情況按照預訂出游人次排,熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市;按客單價劃分,上海位居第一名,此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學作為一種新型的教育方式,在城市受到廣泛認可。

  在游學產品價格方面,境內游學產品人均消費為2300元,海外游學產品人均消費為1.5萬元。據途牛的一項調研,42%的受訪家長能夠接受2萬元以內的人均花費,37%的家長選擇人均2萬~3萬元的游學產品,另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。

  游學群體呈多元化特征 年齡最小的才5歲

  途牛截至目前的暑期游學產品預訂數據顯示,游學群體中,年齡最小的游客才5歲,低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分,小學生占比為17%,初中生占比達32%,高中生占比達到21%,青少年依舊是游學市場的主力軍。此外,隨著人們對自我提升要求的增強,部分成年人也加入游學隊伍,想開闊視野的大學生開始借助游學為自己積累經驗,游學客群結構日益多元化,由此帶動了游學產品的多樣化。

  從游學產品的預訂時間看,由于出境游學目的地國家涉及簽證時間較長或涉及多國簽證,較多用戶提前兩個月左右便開始咨詢報名。境內游學的時間選擇空間較大,不過,暑期旅游旺季期間,部分游學資源較為緊張,因此,不少家長會提前一個月左右預訂產品。預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學高峰。

  在游學客群組合中,和同學、朋友一起參加是主要的方式,出游人次占比達46%;其次為獨自游學,占比為27%;另外,與家人同游比例逐漸上升,占比達到15%,這與近幾年推出的親子游學產品有關。例如,孩子們上課時,陪同的爸爸、媽媽可以參與行程中特別安排的親子活動,或者調整頻率,喝咖啡、逛街市等,切換到慢節奏的度假模式。

  在游學天數上,選擇1周以內的客戶占比40%;選擇1~2周的客戶占比為38%;選擇2~4周的客戶占比達20%;4周以上客戶占比2%。一般而言,選擇境內游學的家庭較多傾向于2周內的行程,達到4周以上的游學產品大多為海外游學產品,例如安排學生入住當地寄宿家庭,或者是在全球化校園中快速充電和提升語言能力。

  家長希望激發孩子潛能

  提及海外游學和夏令營,很多人都會將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時,近年來,新加坡、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。

  英國、澳大利亞作為傳統的留學國家依然是今年游學熱門,插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外,讓學生通過短期的國外學校學習,可體驗國外風俗習慣、生存環境、學習環境,達到留學前演練的效果。日本、新加坡、泰國等東南亞目的地,以性價比取勝。

  在境內游學中,最受歡迎的產品類型分別是名校探訪、戶外挑戰、本土營地、博物館游覽、鄉村夏令營、人文行走、科學探索、自然探究、軍營體驗、紅色旅游等,熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中,北京作為全國政治、文化中心,也是教育最發達的地區之一,有普通高等院校近百所,因此成為學生境內游學的主要目的地。

  報名境內游學的家長希望激發孩子潛能,在培養孩子獨立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當高的要求,例如通過軍營體驗學習野外生存技能,學會使用生存包、露營、帳篷、野外取火等,或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力。通過這類活動的體驗,幫助孩子在克服困境中獲得成長,在團隊競賽中與人合作,在學習過程中積累能力。

  “00后”畢業旅行獨行俠增多

  隨著高考結束,以及一年一度畢業季的來臨,不少家長和學生也將畢業旅行提上了日程。記者從各大旅行社了解到,從5月中旬開始,不斷有畢業生和家長前往咨詢畢業季旅行產品,畢業季主題游產品進入預訂高峰。

  日前,驢媽媽旅游網根據其平臺預訂數據及針對畢業學生的調研情況發布《2019畢業旅行大數據》。數據顯示,今年畢業旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬。同學、好友結伴出游是畢業季旅游的主流,占比高達七成。自由行的游客占比超過68%,同時,也有越來越多畢業生選擇到達目的地之后再預訂1~3日時長的當地游產品。

  驢媽媽數據顯示,自助游和跟團的比例大致為7∶3,同時有63%的網友更愿意和好友同學結伴出游,21%的畢業生偏向和父母出游,而12%的學生更愿意當“獨行俠”,一個人完成旅行所有事宜,這一比例比去年同期增長了3個百分點,也顯示出越來越多學生愿意獨立完成這一具有儀式感的“成人禮”旅行。

  由于畢業生時間相對充裕,因此更多人愿意選擇5~7天的長途旅行。從出游行程時長來看,畢業生選擇5天以下行程的約占32%,5~7天的占比高達55%,有約13%的畢業生選擇7天以上的長線游和出境游。

  曾經很長一段時間,“窮游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在學生群體中風靡。而現在的“00后”畢業生的畢業旅行已經不再“緊巴巴”,從驢媽媽預訂消費數據來看,2019年畢業旅行訂單平均消費在5000元以上的占比高達五成。其中,8000元以上的約占15%,更多“00后”學生“不差錢”,只為來一趟屬于自己的舒適休閑之旅。

  同時,驢媽媽旅游產品價格監測數據顯示,從6月下旬開始,隨著暑假的到來,各種旅游產品價格上漲,而暑期親子學生客群也加入了出行大軍,因此畢業生趁著暑假前的時間段錯峰出行,價格也最劃算。

  6月底前出游最劃算

  隨著每年6月下旬全國大中小學生期末考試的陸續結束,一年一度的暑期出游高峰也即將來臨。同程藝龍根據往年以及目前咨詢預訂情況預測,今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬,期間機票、酒店及跟團游線路等均將有一定漲幅,機票及跟團游漲幅最為明顯。根據同程藝龍平臺數據來看,現在起直至6月底,錯峰出游既能避開暑期出游客流高峰,還可以節省相當多的旅游成本。

  據悉,暑期出游人群對于出境游、國內長線游等長線產品需求最大,親子、研學、避暑旅行等是絕對主力,而且暑期的高品質度假產品需求比例明顯上升。

  由于暑期出游熱度的影響,旅游市場的價格一般會相對暑假前的6月,以及暑假后的8月底至9月會高一些,同程藝龍和同程國旅建議一些非必須在暑期出游的人群錯峰出游,價格會劃算許多。

  機票方面,以截至發稿前同程藝龍平臺的北京至昆明的機票價格為例,整個6月都維持在600元左右,7月1日上浮至770元,7月4日至10日則在860元左右,到8月20日前后均在1000元以上,8月21日開始有所回落至860元左右。上海至西安的機票價格6月集中在420元左右,之后一直到8月中下旬,都在700至850元之間,8月27日開始價格回落至600元左右。

  暑假期間,熱門目的地城市尤其是熱門景區周邊的酒店,價格會有一定上浮,其他非熱門景區周邊,價格變化相對較小。(鄢光哲)

來源:中國青年報 責任編輯:朱舒婷
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