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李挺偉:數字文創提升文化軟實力與國際影響力
第一旅游網:www.hjlxsz.tw      發布時間:2019-06-18      字號:【

  6月13日,2019首都文化和旅游融合發展高端論壇在北京第二外國語學院成功舉辦。專家學者、文旅企業代表和政府相關部門領導齊聚一堂,共同探討首都文旅融合發展的新路徑、新模式。“文旅融合”話題常談,但觀點仍舊出陳易新,也正是這些一線觀點、一線思想推動了文旅產業的不斷進步和發展。此次論壇專家學者各方爭鳴,來聽聽這些一線大咖怎么說?

  李挺偉,中英電影基金主席

  清華大學中國產業發展研究中心特約研究員

  一線原聲

  “如果說數字科技是文化和旅游的一種連接器,同時,它也是加速器。”

  “國內數字文創主要關注傳統文化的轉化,文化并不是直接復古,而是要“汲古開新”,如何“開新”,我們讓科技、文化去活化,這就是創造性轉化、創新性發展。”

  “文化是靈魂,旅游是載體,科技是我們重要的連接,是我們的脊柱,只有把科技、創意、文化做更好的結合,才能推動整個文旅實現更大的發展。”

  ——李挺偉

  以下是李挺偉先生在2019首都旅游融合發展高端論壇的《數字文創提升文化軟實力與國際影響力》演講全文:

  文旅為體,科技和創意為兩翼

  今天談到數字文創發展,主要聚焦在如何把文化和旅游相結合,形成“一體兩翼”的格局,其中一翼是科技,另外一翼是創意,科技和創意讓文旅發揮更大的價值。數字+文化+創意,我們可以概括為數字文創,即文化要體驗化,體驗要科技化,科技要創意化。創意、科技與文旅的結合,是為了提升文化軟實力、提高國際影響力,這是我們的目標。詩和遠方固然重要,但不能忘記我們為什么出發。

  近年來,國務院、文化部、北京市出臺多項支持數字文化信息建設、數字創意產業的發展政策,大力推動演藝娛樂、藝術品、文化旅游、文化會展等傳統文化產業的數字化轉型升級,《“十三五”全國旅游信息化規劃》也提出旅游信息化的四大具體量化目標、十大主攻方向。文化數字化和旅游數據化是文旅融合的重要基礎,數據也成為重要的資產。

  在文旅與數字科技融合方面,首先,我們看到大量的文化旅游體驗呈現科技化特點,與我們關鍵的科技要素進行緊密結合。比如說人工智能、大數據、區塊鏈、AR、VR等,這些工具和技術,使我們文旅增加了更多的體驗方式,增加更多入口。但是,需要注意的是,這些入口后面更需要文化旅游的優質內容,也是真正的軟實力。有時候,我們用了很多科技手段,但是如果內容方面做不到位,就是內核有問題,這樣外延就不能產生很好的效果。其次,我們看一些數據統計來反映數字文化對于旅游的影響。有一個指標,數字文化指數增加一個點,數字產業板塊的旅游產業指數增長9個點。可以看到,數字文化、數字科技對文旅的影響和放大性還是很強的。如果說數字科技是文化和旅游的一種連接器,同時,它也是加速器。

  整合產業資源,重構產業生態

  我們在談文旅融合的時候,有很多不同視角。我們的視角可以從供給和需求兩端來看。首先看需求端,目前的大文旅或者叫文化消費,需求越來越多元化、個性化、黏性化,很難有一個標準性的產品,來滿足更多需求,因此通過數字科技,能夠讓多元化和個性化實現技術的嫁接。同時,數字科技在供給方面,包括創作的大眾化,以前很多是PGC,現在是UGC+PGC。很多內容的產生不僅是專業機構,大眾在產生內容、交互性越來越強,IP屬性越來越強。營銷也更注重大數據,用數據的精準營銷、社交化,解決供給端問題。

  需求端和供給端的變化,讓我們看到在文旅結合方面,數字化成為一個非常重要的橋梁,在縱向層面,能夠實現產業生態的重構,或者叫重塑。在橫向層面,如何整合產業資源,需要做到兩點:一是資源平臺的整合;二是產業融合。

  從資源平臺方面看,無論是文化、旅游,首先都需要創意的協同,如果離開好的創意,文化旅游只能說有軀體,還不能產生價值。創意協同,是資源整合里非常重要的一點。第二,技術基礎,包括5G等技術端的變化,改變文旅結合的體驗環境。第三,場景疊加,在文旅里非常強調要有一個界面。如果沒有場景、界面,我們很難實現消費,沒有消費,很難實現連續的收益。所以,場景的疊加,科技讓文旅產生了一種復合性增長。

  從產業資源方面看,首先,是價值聯動,包括文旅的價值聯動,要1+1>2,最好是兩者相加的平方,肯定是大于各自平方的相加。第二,多屏共享。多屏為我們在文旅體驗中創造出新的介體、新的體驗、新的入口,也是一個新的文化消費平臺。這種平臺的多屏共享,更需要內容創新,如果離開內容創新,離開故事性、品質性,我們的文旅只會出現無數的復制品,而沒有靈魂。

  數字文創“汲古開新”

  國內數字文創主要關注傳統文化的轉化,文化并不是直接復古,而是要“汲古開新”,如何“開新”,我們讓科技、文化去活化,這就是創造性轉化、創新性發展。比如,故宮博物院、敦煌博物院與騰訊等科技、藝術公司合作,應用數字技術激活和傳承中國經典文化藝術,如AR版的《石渠寶笈精粹》,“數字供養人”項目針對敦煌莫高窟等地文物保護上資金短缺、技術落后等困境,提出依托互聯網與年輕力量解決方案。

  在IP運營方面,要更加開放。像北京既是首都,也是國際文化的重要中心,文化產業擔負著打造中國文化符號與國家文化軟實力的重任,亟需打造出具有開放性、共生性、未來性的中國IP,同時需要探索共創、共享和共融的新模式:大眾共同參與創作,共享文化資源,共融數據價值。

  用全球創意打造中國IP

  國外文化產業統計有不同的口徑,一般在英國談創意產業,美國談版權產業,無論怎么界定,產業有一個核心,即到底是反映什么業態,這一點非常重要。所以,2018年的文化產業統計分類里面,對產業業態的表述更加完整。

  北京市已經提出“立足文化中心建設,提升文化軟實力和國際影響力”。如何提升?文化軟實力可以借助科技,而影響力要借助于國際化的視角。剛才專家也談到,從國外案例來講,文化消費是有聚集區的、是有積累性的、有IP的,可以進行持續發力。

  以英國為例,以前叫文化遺產部,改為文化、媒體和體育部,后來又改為數字、文化、傳媒、體育部,這種更改也反映在數字化方面的一些國際趨勢。

  我們常說“走出去”和“引進來”,可以通過政府層面、企業層面、基金層面達成更多合作。在這個領域里面,我們中英電影基金,延伸到中英文創開展了全面合作,包括動漫、影視、音樂、演藝、時尚、教育六大板塊,比如動漫領域,我們收購了英國最大的動漫公司。在這些方面,我們改變以往的合作模式,變為以中方作為引領方,帶動整個中英合作。

  在這個過程中,我們也會做一系列的項目創投、內容開發,一定要把內容的國際化視角,作為提升國際影響力的重要方面。我們打造了一個國際性的音樂劇《我的小伙伴》,已經在各地進行了巡演,下一步將在倫敦巡演,讓我們的作品能夠走出去,增強中西文化的交流。

  最后,用一句話來做一個總結:我們說文旅,文化是靈魂,旅游是載體,科技是我們重要的連接,是我們的脊柱,只有把科技、創意、文化做更好的結合,才能推動整個文旅實現更大的發展,謝謝。

來源:一線文旅談 責任編輯:朱舒婷
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