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騰訊程武:“新文創”助力“云南只有一個景區”
第一旅游網:www.hjlxsz.tw      發布時間:2019-05-23      字號:【

  “希望通過騰訊‘新文創’與云南特色風情碰撞出的火花,給‘游云南’帶來新鮮的數字文化體驗。”5月21日,在2019云南國際智慧旅游大會上,騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示。會上,云南省與騰訊共同發布“云南新文旅IP戰略合作計劃”,將利用“新文創”打造新型數字文旅模式、釋放文旅新動能。

  據騰訊方面透露,這一戰略合作,立足于騰訊“新文創”的戰略指導與業務資源,在“一部手機游云南”智慧旅游項目的基礎上,進一步參與到云南省級文旅IP的建設中。

  騰訊公司副總裁兼騰訊影業CEO程武認為,實現全域旅游的關鍵是文旅IP化,通過從景點到IP的轉換,連接起更廣泛的用戶情感,讓游客愿意一來再來,最終推動整個產業的跨越式發展。

  云南只有一個景區,叫云南

  據報道,2017年,云南省就與騰訊啟動“一部手機游云南”等智慧旅游項目。

  “人們都向往的旅游是‘說走就走’,而我們的理念和目標,就是要讓‘游客旅游體驗自由自在’‘政府管理服務無處不在’,用‘無處不在’支撐‘自由自在’”,云南省省長阮成發表示,要實現智慧旅游,政府自身必須來一場革命,智慧旅游表面上是技術問題,實質上是體制問題,“一部手機游云南”的成功實踐,最根本的還是依靠“政府革命+科技創新”。

  馬化騰則表示,數字技術為保護與傳播優秀傳統文化提供了新工具、新手段與新保障。這對于作為多民族文化寶庫的云南來說具有特殊意義。文化和旅游天然是最佳拍檔。云南與騰訊在一機游合作的基礎上,發布新的文旅IP戰略合作,就是希望通過騰訊“新文創”與云南特色風情碰撞出的火花,給“游云南”帶來新鮮的數字文化體驗。

  資料顯示,“新文創”是騰訊在2018年初升級提出的文化核心戰略,核心是希望以IP內容構建為核心,打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。

  騰訊方面表示,“新文創”提倡在商業范疇之外、連接更多文化主體,并指導騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等開展了一系列傳統文化活化合作。另一方面,騰訊也與成都、杭州等城市開展合作,嘗試將流行的文化IP與城市的文化建設結合起來,讓IP融入街區,打造出全新的城市文化地標,成為市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。

  程武認為,實現全域旅游的關鍵是文旅IP化,通過從景點到IP的轉換,連接起更廣泛的用戶情感,讓游客愿意一來再來,最終推動整個產業的跨越式發展。

  拓寬新文創合作邊界

  程武表示,騰訊將會在新文創思路下,牽引騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊音樂娛樂、閱文集團等各新文創內容業務,通過深度IP合作等方式,開啟新文創在云南的全新實驗的探索,用新文創的方式講述云南故事,共同推動云南文旅IP形象塑造。

  “云南新文旅IP戰略合作”的核心,是基于騰訊“一部手機游云南”的基礎,用“新文創”的IP化思維,匯集騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等眾多內容業務,并調用QQ、小程序等數字化工具,重點助力云南文旅“五個計劃”的實現,即“云南云”IP塑造、大滇西旅游環線推廣、麗江數字小鎮建設、網紅目的地孵化、新文創文旅品牌共建。

  此次“云南新文旅IP戰略合作”是騰訊新文創的又一個全新“實驗場”,也是新文創首次參與省級文化符號打造,進一步拓寬了新文創合作邊界。作為騰訊在文化維度的核心戰略,用新文創思路助力云南文旅IP建設。

  據悉,騰訊還公布了首批參與云南新文旅IP構建的項目,分別來自騰訊旗下游戲、動漫、文學、音樂、體育、QQ六大新文創內容及平臺業務,共計9個,具體為:云南云IP形象塑造;騰訊游戲旗下QQ炫舞的”篝火計劃”、一起來捉妖的”云南萬物有靈計劃”、英雄聯盟的“校園電競文創村”;騰訊動漫旗下的“《一人之下》人有靈潮牌.云南版”;閱文集團旗下的“云南文字夜市”;騰訊QQ音樂業務線旗下“全民K歌 唱游云南項目”;騰訊體育旗下的“企鵝跑.云南”;QQ與騰訊文創、游云南誠選共同合作的“人生一罐”文創表情茶。

  程武表示,“未來在云南,騰訊也會繼續用新文創的方式,在助力云南實現‘云南只有一個景區,這個景區就叫云南’發展理念的過程中,輸出更多的實踐經驗和先進模式,打造一個全域旅游時代文化與旅游融合發展的‘云南樣板’,為中國旅游產業的高質量發展作出我們應有的貢獻。”

來源:環球網 責任編輯:朱舒婷
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